Elen Viana – Rios de Notícias
MANAUS (AM) – A Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) apresentou a primeira “Marca Amazônia”, reunindo os nove estados da região. A iniciativa busca posicionar o território de forma estratégica no cenário global, no entanto, a construção da identidade visual foi criticada por especialistas pela falta de protagonismo regional no processo criativo.
Segundo a organização, a marca nasceu da parceria da Embratur com a Rotas Amazônicas Integradas (RAI), um grupo composto pelos estados Acre, Amazonas, Amapá, Pará, Rondônia, Roraima e Tocantins, e foi divulgada na quinta-feira, 9/4.
No entanto, a conselheira de Cultura de Manaus, Loren Lunière, aponta que a construção do site por uma empresa estrangeira gera uma distorção na criação de uma marca sobre a Amazônia, quando poderia ter priorizado a valorização de artistas locais.
“Não custava nada a Embratur licitar agências da Amazônia para criar a marca. Gerar emprego, renda e visibilidade para agências daqui. Ao invés de entregar a verba para um PJ de empresa gringa sediada em São Paulo, para ‘fazer parcerias com artistas locais’ e assinar a criação de uma das mais valiosas marcas do mundo. É o mercado que segue colonizando a Amazônia”, disse ela.
A professora de Publicidade, Karina Gonçalves, destaca a necessidade de valorização de artistas locais, mas reforça que a contratação de três artistas amazônidas para produzir as ilustrações representa um reconhecimento da região.
“Como empresa pública deveria ter um edital. Isso daria oportunidade a outras. Se a marca fosse criada por uma empresa da Amazônia seria um orgulho muito grande e um reconhecimento. Nada como as pessoas que vivem a Amazônia falarem e representarem sobre ela. Mas teve três artistas amazônidas contratados para fazer as ilustrações. Isso já é um reconhecimento”, afirmou ela.
O produto final foi confeccionado com artistas dos nove estados que formam a região, como a ilustradora Malu Menezes.
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Marca Amazônia
A marca nasceu com o slogan “Você muda. A Amazônia muda você”. A proposta não é apenas econômica, com o fomento de um setor responsável por cerca de 8% do Produto Interno Bruto (PIB), mas também busca ampliar ações de proteção contra atividades ilegais, como o garimpo e a extração de madeira. A expectativa é que a região amplie a presença do Estado por meio do turismo.
No processo de criação da marca, uma das principais questões era como unificar a diversidade da região em uma única identidade visual. Segundo a agência, a resposta veio da própria geografia amazônica.
A grafia foi construída com base no curso dos rios, a partir de uma pesquisa que analisou milhares de quilômetros com uso de coordenadas reais. Todas as letras do alfabeto foram identificadas em imagens de satélite do rio Amazonas e de seus afluentes, dando origem ao logotipo formado a partir desses traçados naturais.
